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2007年1月24日 (水)

「グーグル革命の衝撃」の衝撃

NHK特集の「グーグル革命の衝撃」を見ての記事を書いたがいろんなサイトにこの番組に関する記事があったがこのサイトが大変参考になったので紹介します。
それはGIGAZINEというサイトの
グーグルは今のままでは日本人の人生を変えることはできない
という記事です。

NHKよりも詳しいです。

一部を紹介します。
◆AdSenseだけで生活できるのか?

1クリックあたりが平均して日本円で40円。大体ざっと調べてみると、1クリック当たりの単価が米国では最大で日本の約10倍。つまり、NHKの番組で出てきたような生活をする人というのは日本では実際のところ、ほぼ無理です。

◆上位15位以内どころか、もっと上位でないと存在しないも同じ

番組中では検索結果のトップ5、最低でも上位15位までに入らないとそのページは存在しないも同じだ、という話がありましたが、日本の場合はトップから第 3位までとそれ以下では絶望的な差があります。1位と2位、2位と3位も極端なまでに差があります。

この根拠となるのは検索結果を見る場合の人間の視線移動、「F字理論」と呼ばれているもので、以下のページで解説しています。NHKで紹介されたのもコレと同種の研究結果です。これを読めば、上位以外はほぼ無視されているのだということがよく分かります。日本ではどうもさらにこの傾向が顕著なようです。

ウェブページを見る目の動きは「F」パターン - GIGAZINE

◆コンテンツマッチはさらに前へ

さらに番組中で検索の内容と連動するAdSense・AdWordsの効果について触れられていました。これはたとえば、アサガオというフレーズについて検索した人にアサガオの種の広告を出せば、クリックされる率が飛躍的に上昇するという理論に基づいた方式です。以下のページでGoogleが解説しています。

Google AdWords: ラーニング センター アドワーズ広告の利点

◆日本ではヤフーの方が強い

それはそうと、日本でGoogle AdSenseのクリック単価が上昇しないのは、参加する企業が他国と比べればまだ少なく、結果としてオークション方式のクリック単価が上昇しないためです(競争が行われないと単価は上昇しない)。

この原因は、日本においてはヤフーが検索市場で第1位であるという事実が背景にあります。

そして、「日本においてはヤフーの方がシェアが上」という事実の前に把握しておくべき事があります。それは米国での状況です。今回のNHKの番組では米国が取材の主な舞台となっており、米国におけるGoogleの市場シェアは2006年12月で47.3%、Yahoo!は28.5%、MSNは10.5%です。

◆なぜGoogleは今まであらゆるメディアの長期取材を受け付けなかったのに、NHKの取材は受けたのか?

このことから、「なぜGoogleは今まであらゆるメディアの長期取材を受け付けなかったのに、NHKの取材は受けたのか?」という理由が見えてきます。上記の結果を見れば分かるように、現在、Googleはほとんどあらゆるジャンルにおいて世界ではトップ近くになっているのに、日本ではあの「Yahoo!」にはばまれ、まともに進出できていないためです。つまり、Googleにとってはどうしても日本進出の足がかりとして知名度を上昇させる必要があり、そのために「NHK」という日本全国津々浦々に放送されるテレビ局の特集として番組が一本組まれるというのは非常にメリットのあることだ、というように判断したのではないか?と推測できます。

要するに、NHKの特集番組風に解釈するのであれば、グーグル自身が「今のままではグーグルの検索によって日本人の人生を変えることはできない」と認識しているのではないか?ということが推測できるわけですね。

このことから、おそらく2007年はグーグルが日本に本格的に進出する元年になるのではないかと予想されます。

さて、グーグルの日本における次の一手は何になるのでしょう?期待大。

以上は一部です。
詳細は以下をご覧下さい。
グーグルは今のままでは日本人の人生を変えることはできない

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